La priorité que se donnent les concepteurs d'événements pour offrir une interactivité élevée entre le client final et l'univers de la marque est d'impliquer pleinement le « spectateur » au sein de la mise en scène.
Le but : faire vivre au client - final ou potentiel - des moments uniques et engageants.
Cette implication du client va lui offrir l'opportunité de vivre une expérience interactive et génératrice d'émotions propres à chacun des participants.
Ce terme de « mise en scène » en marketing expérientiel est important car il induit à lui seul les techniques de communication événementielle, voire « spectaculaire ». De grandes marques ont déjà profité de l'efficacité de cette tactique. Tout le monde a pu apercevoir le week-end dernier dans les rues de Paris des canettes géantes de soda sur le toit de minis aux couleurs de la marque.
« Dis-le moi et je l'oublierai, écris-le moi et je m'en souviendrai peut-être, fais-le moi vivre et je ne l'oublierai jamais ».
Wikipédia
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